雨后的乡镇操场上，哨声再次响起。随着2025年“村BA”全国邀请赛在贵州台盘村揭幕，来自各地的草根球队、直播团队、农特产品摊位、文创小店一齐涌入这个曾经默默无闻的小山村。短短几天，上万人次到场观赛，网络直播点击量轻松破千万，“一场球赛带火一条产业链”的图景，再次诠释了体育如何在田间地头生长，也如何在悄无声息间，持续提升城乡居民收入水平。

近年来，从国家乡村振兴战略到各地体育强省、体育强市规划，“体育+”被频繁写进政府工作报告——体育+旅游、体育+农业、体育+文旅演艺，这些组合词已不再停留在文件中，而是实实在在落地，在村口、小镇、县城转化为看得见的门票收入、摊位租金、电商订单和打工机会。以“村BA”为例，贵州台盘村在赛事期间，农家乐上座率接近饱和，民宿一房难求，村民依靠售卖米酒、辣子鸡、手工银饰等本地特色产品，平均增收数千元；球场旁的移动直播车、短视频团队日夜忙碌，一位本地解说员凭借地道乡音与幽默风格迅速走红，从普通农民变身“乡村体育主播”，每月通过直播和带货即可获得稳定收入。体育赛事不再只是几场对决和一组比分，而是带动交通、餐饮、住宿、文创、电商等多业联动的“引爆器”，为县域经济和城乡居民钱包注入新的活水。

在东部沿海地区，体育产业更是成为许多城市调整经济结构、增加居民收入的重要抓手。浙江安吉依托绿水青山，连续举办山地马拉松、自行车越野赛、露营嘉年华等一系列户外体育活动。本地村民不再单一地依靠竹产业和传统农业，而是主动学习户外领队、骑行向导、营地运营等新技能。一位原本在外打工的“90后”返乡青年，先在赛事中做志愿者，随后考取社会体育指导员证书，如今成为人气颇高的徒步领队，旺季时每月收入超过以往在工厂打工的两三倍。当地村里开起户外装备租赁点、小型咖啡车、乡村轻食店，原本闲置的老房子改造成“运动主题民宿”，每一次赛事都变成了一次涨人气、增收益的机会。体育消费撬动农村劳动力本地转移就业，增加经营性收入，很多家庭账本里开始多了一栏“体育赚的钱”。

城市里，不同人群的体育需求同样转化为“真金白银”的就业岗位和创业空间。北京、上海、深圳等地的社区体育公园、健身步道、笼式球场逐步形成“15分钟健身圈”，带火了健身教练、体能训练师、少儿体育培训师、康复理疗师等新职业。以青少年体育培训为例，随着“双减”政策落地，越来越多家长把孩子从“题海”中解放出来，送往篮球、足球、游泳、网球、滑冰等体育项目培训班，一些拥有专业背景的退役运动员和高校体育毕业生成立工作室，走进社区和学校，既缓解了传统教育机构的就业压力，又让自身收入保持在较高水平。某三线城市的前职业足球运动员王强（化名），退役后回到家乡成立青训中心，首年招收学员仅百余人，如今学员规模突破800人，带动十余名教练稳定就业，中心年营收近千万元。

与此城乡居民体育消费正从“看球”向“玩球”“懂球”“因球受益”转变，消费结构升级推动收入结构改善。农村地区通过健身广场、乡村篮球场、农民运动会等为切入口，带动更多农户参与体育活动，并围绕体育活动形成服务性收入：有人负责场地维护和灯光运营，有人承接小型赛事策划，有人成为县镇中小学的兼职体育辅导员，还有人通过短视频平台记录乡村体育生活，实现粉丝打赏和带货收入。各地体育局与人社部门合作，开展社会体育指导员培训、青少年教练员培训、裁判员培训，让原本只在地里挥汗的农民，也能在球场、跑道旁获得稳定报酬。体育岗位的多元化，使得城乡劳动力有了更多“第二职业”甚至是“第一职业”的选择，特别是灵活就业，对提高低收入群体和中等收入群体占比具有现实意义。

在更广阔的层面上，体育产业还通过推动制造业升级和数字经济发展，间接提升城乡居民收入。国内运动鞋服、智能穿戴设备、户外用品企业在全球市场崭露头角，许多工厂选址在县城和小城市，为当地提供大量工作机会，配套的物流、仓储、设计、电商运营岗位随之增加。一家位于中西部县城的运动装备代工厂，这两年从单纯“代工贴牌”转型为自创品牌，通过电商直播直接面向消费者销售，工人年终分红首次与网店销售额挂钩，熟练工人年收入较三年前增长近40%。在这一过程中，部分农民通过土地流转获得租金收入，再进入工厂上班，家庭人均可支配收入显著提高。体育用品电商的繁荣还带动大量农村青年成为“运动装备主播”，在手机屏幕前把球鞋、球衣、钓具、露营设备等卖到全国各地，用语言和热情将自己的体育爱好转化为可观的经济回报。

值得注意的是，体育赋能城乡居民增收并非一蹴而就，而是在不断完善公共服务、优化政策供给的过程中稳步推进。多地政府通过建设“县县有体育中心、乡乡有健身广场、村村有运动场地”，让更多人有“运动的地方”；通过发放体育消费券、赛事门票补贴，引导居民在体育服务上合理支出；通过将体旅融合项目纳入地方特色产业，给予税收减免和贷款支持，鼓励民间资本投资体育场馆、运动综合体、户外营地等；通过与高校、体育企业合作，开设面向农村青年的技能培训班，降低他们进入体育服务业、体育制造业的门槛。这些连点成线的制度安排，不仅提升居民参与体育的便利度和积极性，更把体育的情感价值、健康价值转化为稳定的收入增长点。

从村头土场到综合体育中心，从乡村农家乐到城市运动综合体，从一张赛事门票到一场跨省体育旅行，体育正在成为贯通城乡的新纽带，也正在成为推动共同富裕和提升居民收入的新引擎。未来，随着全民健身国家战略的深入实施、体育产业政策的进一步完善，以及数字技术在体育场景中的更广泛应用，越来越多的普通人将因为一项喜爱的运动、多一份体育相关的职业或副业，而让家庭收入多一份保障与期待。在滚滚向前的城市化和乡村振兴浪潮中，体育，用最接地气的方式，把激情与汗水转化为看得见的“钱袋子”增长，正在书写一篇关于跑道、球场与钱包共同跃升的时代新闻。