仲夏时节，随着“经济日报：激发民间投资动力丨抓实下半年经济工作”相关部署密集释放，一股“拼经济、促发展”的热潮，也在中国体育产业赛场上不断升温。体育并非传统意义上的“重资产”行业，却在拉动消费、拓展就业、激活城市活力等方面具有独特优势，正在成为民间资本寻找新增长点的重要方向。多位业内人士指出，下半年宏观政策将更加突出扩大内需、激发社会活力，在此背景下，体育赛事运营、体育消费、体育旅游、体育服务等细分赛道有望迎来新一轮发展窗口，各地正通过创新机制吸引和撬动更多民间投资参与体育高质量发展。

今年以来，从北上广深到中西部城市，从传统体育强省到新兴体育城市，大型路跑赛事、城市马拉松、自行车公开赛、电竞嘉年华等活动密集回归，带动住宿、餐饮、交通、文旅等相关消费全面活跃。业内测算，一场规模在2万人左右的城市马拉松，就能在赛事举办地撬动超过1亿元的综合消费，民营企业在赛事赞助、品牌营销、赛事IP打造等方面已成为重要力量。下半年，在“稳预期、提信心”的宏观导向下，多地体育主管部门正在制定更具吸引力的招商方案，鼓励社会资本参与品牌赛事的长期运营管理，将赛事从“一次性活动”打造成“城市名片+体育产业链”的长期项目，以更市场化的方式盘活体育资源。

体育场馆的更新改造与智慧化运营，同样是民间资本发力的重点领域。过去相当一部分公共体育设施存在利用效率不高、运营模式单一等问题，既制约了居民健身需求的释放，也让社会资本观望犹豫。近期，各地在落实“抓实下半年经济工作”的安排时，普遍提出要在公共服务领域引入更多社会力量，体育场馆成为试点重点之一。通过政府购买服务、PPP模式、委托运营等方式，一批民营企业和社会组织开始接手老场馆的智慧改造，植入智能预约系统、数据分析、会员运营和多元业态配置，让“沉睡资产”焕发生机。部分城市的篮球馆、冰场、综合体育中心，已经在新运营方的主导下实现“白天是市民健身房、晚上是联赛主场、周末是青训基地”的多重功能场景，实现了社会效益与经济效益的统一。

与宏观经济政策中强调的“做优存量、做大增量”一脉相承，体育产业在盘活传统项目的新兴形态也在快速崛起。露营运动、飞盘、桨板、路亚钓鱼、越野跑等“新三样”户外运动，在年轻群体中人气飙升，催生出装备制造、培训课程、赛事活动、营地运营等多元商业模式。资本市场敏锐捕捉到这一趋势，不少民营企业通过设立体育事业部、投资体育新消费品牌、联手地方政府打造户外运动示范基地等方式，抢占先机。业内专家表示，“激发民间投资动力”并不只是资金的简单涌入，更关键的是带来商业模式、运营理念和服务供给的创新，把过去被忽视的细分运动场景，变成城市经济新的增长点。

与此体育与文化、旅游、科技深度融合，也呼应了当前“以高质量供给引领和创造新需求”的政策思路。在多地推出的下半年文旅促消费行动计划中，“体育+文旅”被列为重要抓手：骑行+古镇游、马拉松+城市夜游、山地运动+民宿经济、滑雪+夏季山地避暑体验等复合型产品层出不穷。民营企业普遍参与到线路设计、产品开发、品牌包装和运营推广中，通过社交媒体传播与线上预定平台的精准触达，提高活动转化率和复购率。有城市通过设立体育旅游专项基金、发放体育消费券、对社会资本举办的精品赛事给予奖励等方式，有效放大财政资金的撬动效果，让更多民间资金心甘情愿“投向体育、扎根体育”。

在“抓实下半年经济工作”的大背景下，体育制造业也被赋予了新的发展使命。一方面，传统体育用品企业正在加快技术改造，向高端化、智能化、绿色化升级，智能跑鞋、可穿戴运动设备、电子训练系统等产品不断迭代；越来越多民营制造企业借助“体育+科技”完成跨界转型，从为国际品牌代工，转向打造自主品牌，布局海外市场。体育装备出口的稳中有升，不仅贡献了外贸增量，也通过国际赛事赞助、运动员合作等方式，提升了“中国体育制造”的全球辨识度。多地在新一轮民间投资项目推介中，专门开辟体育装备和智能健身设备板块，为产业链上下游协同提供更广阔平台。

值得关注的是，青少年体育培训、体教融合等领域，也日益成为民间资本关注的新蓝海。随着国家层面不断完善考试评价体系、强调体育在育人中的基础性作用，各地中小学校园周边的体育培训机构迎来结构性机会。但与传统“应试化培训”不同，新一轮政策导向强调健康素养、运动技能与兴趣培养，鼓励社会力量提供高质量、多样化的体育服务。民营机构通过引入前职业运动员、外籍教练团队、科学训练体系，以及与学校、俱乐部、社会体育组织联合办学，不仅拓宽了自身业务空间，也在一定程度上分担了公共体育资源的压力。在优化营商环境和规范行业秩序的前提下，体育培训有望成为拉动就业、促进创业的重要载体。

为使民间资本在体育领域“进得来、留得住、发展好”，多地在政策层面进行了针对性探索：一是通过简化审批流程、推行“体育赛事活动备案制”、开放公共场地有序有偿使用，降低社会资本参与门槛；二是完善体育产业统计和数据发布制度，让投资者更清晰掌握细分市场规模和潜力，改善信息不对称；三是在税费优惠、用地保障、金融支持等方面推出“组合拳”，对符合条件的体育产业项目给予利率优惠、贴息贷款、风险补偿基金等支持，提升民营企业投资体育的信心和稳定预期。这些举措，与宏观层面强调的“激发民间投资活力”的思路高度契合，使“体育+资本”真正走向良性互动。

展望下半年，随着一系列稳增长政策的继续落地和体育相关配套措施的加快跟进，中国体育产业有望在更广领域、更深层次上激发民间投资动力。从赛场到市场，从草根球场到国际舞台，体育正以其独特的激情和凝聚力，成为观察中国经济韧性与活力的一个生动窗口。对于众多民营企业而言，把握好“抓实下半年经济工作”的政策机遇，在体育产业赛道精准布局、长期深耕，不仅是寻找新利润空间的现实选择，更是助力全民健身、推动健康中国建设的责任与担当。在政策呵护与市场机制共同作用下，一幅“体育强国建设与高质量发展同频共振”的新图景，正徐徐展开。